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【95后】如何运营一个9000万年轻用户的内容平台?

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类型:管理

Tags:95后  

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【95后】如何运营一个9000万年轻用户的内容平台?

马云大大说:未来要看90后00后的需求发展。在这方面,连他都心存隐忧。

【课程内容】

如何运营一个9000万年轻用户的内容平台?

【课程大纲】

1、如何以对标的方式认清市场?

2、如何理解年轻用户的偏好与需求?

3、如何针对年轻用户,选择有效率的内容运营方式?

【适宜人群】

面向年轻用户的企业管理者、内容运营从业者。

【学习本次课程你将得到】

对年轻用户的洞察,对内容运营不同手法的深刻理解,对平台型企业如何运营的认知。

不管大家能不能理解这些95后的行为,我认为我们还是应该认真思考两个商业问题:

第一,95后到底为什么而疯狂?

第二,快看漫画到底做对了什么?

内容运营的5个关键心法

解析今天的年轻人、95后,这是个很大的话题,而我们今天的切入角度是内容运营。

我认为内容运营就像厨师炒菜,有好食材才能炒出一盘好菜。拥有好内容永远是好运营的前提。

因此,我今天的假设是已经拥有了好食材,那么我们的问题是:如何在一个食材比较好的情况下炒出一盘好菜?

以下是快看漫画的5条内容运营方法论。

颜值时代,你绝不能忽视用户的眼睛。

头部内容时代,少即是多

互联网给我们生活带来便利的同时,也带来了信息的碎片化。年轻人的注意力被分散,他们对头部内容更加渴求——不求更多,只求最好。因此,内容运营的第二步是打造头部内容。

今天的用户更希望的是你推荐给他最好的内容,而不是有一个非常非常大的书城让他自己去选择。

一个屏幕不超过两个漫画供用户选择

移动时代,抓住用户注意力需要玩转新规律

年轻人跟上一代最大的区别就是内容载体发生了变化——从PC端到移动端。今天我们做内容运营,除了要考虑颜值和内容质量之外,还要尽可能去思考内容的表达形式是否符合移动端的传播规律。

为什么一部漫画作品,就能够让一个APP三天内快速获得100万用户?我觉得有5点很关键:

第一,我们选择的内容载体是图片,它信息含量大,阅读体验好,比文字更容易传播;

第二,我们给自己提出要求,必须要让用户在10分钟以内看完。我们这个漫画本来画了500多格,我们测试用户看完可能需要半个小时,这是不允许的。我们最后一次次删到了100多格。同时我们把文字量压缩到了最小,今天我们再看这部作品,我可以说从标题到结尾,没有一个字是没有用的;

第三,我们对时间的把控具有节奏感。我们在这部作品的第2、4、6、8分钟都设置了剧情上的转折,持续抓住用户注意力;

第四,我们选择了更吸引年轻人传播的标题,引发了情感共鸣;

第五,最后我们选择了年轻人集中玩手机的时间——晚上9点多发布这个作品。

爆款内容的打造首先需要高质量的内容。其次,它还需要你善于洞察人性,和自己的用户有同理心,能够深刻理解他们的精神世界。因此,想要修炼成内容运营的高手,还需要不断地刻意练习。

关于95后和二次元的10个知识点

1、95后现在的年龄是18-22岁,总人口约7848万。

2、95后出生时,中国的人均每年可支配收入超过5000元,是80后的7倍、90后的2倍。

3、95后的平均人口出生率为1.62%,明显低于80后和90后。95后拥有更高的独生子女比例,他们也因此独自享受家庭情感和物质投入。

4、95后对世界充满好奇,他们对电影、音乐、阅读、旅行、追剧、美食、游戏感兴趣,也高度关注购物、烹饪、摄影、漫画、科技、美妆等。

5、月光的95后达到15%,在所有人群中比例最高。

6、2015年全球动画及衍生产品的产值高达7000亿美元,仅次于信息技术产业。

7、2016-2020年,中国市场将成为动漫产业的主要增长市场。

8、2016年中国“二次元”行业公开融资达到73起,融资总额约25亿人民币,较2015年增长近400%。

9、在2016年票房过亿的IP改编电影中,漫画IP的改编占据17%,其中最大的赢家是《大鱼海棠》。

10、“二次元”用户花钱比例很高:56.2%的“二次元”用户愿意在周边上投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费。                               

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